Project #02

『志摩スペイン村』 年間プロモーション

近鉄グループの複合リゾート施設『志摩スペイン村』のアトラクションやシーズンイベントの企画立案から広告クリエイティブ制作、広告媒体の選定、実施運営に至るまで、一気通貫したプロモーションを展開。さらにクリスマスやハロウィンなどの園内装飾からホームページ制作まで、幅広い業務を行っている。

年齢や経験問わず、
良いアイデアなら採用される。

『志摩スペイン村』年間プロモーションは、10人以上のチームで進められている。

伊勢支店にいる営業が、クライアントへのヒアリング及び提案、企画・制作スタッフとの調整や業務の全体管理などを主に担当。「企画・制作のメンバーは大阪なので、仕事ではスピード感をいちばん大切にしています。あとは、じぶんひとりで仕事をせず、チームで進めることですね」と営業の水谷は語る。彼がクライアントからヒアリングしてきた内容を受け、大阪のスタッフが企画・制作を進行する。

大地は年間プロモーションの全体プロデュースと企画、平松は企画立案やテレビCMの映像制作などを担当。「チームは若手からベテランまで混在していますが、年齢関係なく意見が言える風土です」「かなり自由に仕事をさせてもらっていますよ」とふたりは口をそろえて言う。メンバーの良いアイデアを結集させて、様々な企画を練り上げていく。

業務の領域が広いからこそ、
知識や経験が増え、相乗効果を生む。

チームが携わるのは広告やプロモーションだけではない。驚くことに、大地と平松は『スチームコースター アイアンブル』や『キディモンセラー』というジェットコースターの企画にまで参加。クライアントだけでなくデザイナー、造形、音響といったさまざまな専門家と一緒に、世界観なども含め、ひとつのアトラクションをつくりあげた。「アトラクションの制作現場に立ち会ったり、各分野のエキスパートと仕事をしたり、普段の広告の仕事ではできない体験をたくさんしています。その経験が私の視野を広げてくれ、他の仕事にも活かせています」と大地は話す。水谷も営業でありながら、キャラクターショーや花火、プロジェクションマッピングなどの演出を経験。「このチームに入って、幅広い業務を経験できたことがよかったです。大変なこともいろいろありますが、現場で来園者の皆さんが喜ぶ顔を実際に見たときは、やはり達成感がありました」と語る。パークに関わるあらゆるものの企画・制作に携わることは、このチームの仕事のおもしろさのひとつだ。

仕事のヒントは、
日常生活のなかにある。

普段仕事をするうえで大切にしていることを、クリエイティブのふたりに尋ねてみた。大地は「仕事のヒントは、日常生活のなかにあると思います。だからこそ、日々を大切にして、アイデアの引き出しを増やすためにも色々な方向にアンテナを張るよう心がけています。あとはじぶんで“考える”という作業をサボらないことですね」と答えてくれた。

一方、平松は「『志摩スペイン村』の仕事を通して、じぶんで体験することを大切にするようになりました。たとえば、話題のプロジェクションマッピングがあると聞けば、リサーチして、実際に体験するようにしています」と話す。

この『志摩スペイン村』チームのメンバーはそれぞれがスペシャリストだ。3人にそれぞれメンバーのことを聞いてみたところ、水谷は後方(制作)の視点を持ちながらクライアントと調整ができ、大地は分野問わずクライアントへの提案力があり、平松はハード面の知識をもちつつ企画のアイデアが出せるという。三者三様の特性があるからこそ、『志摩スペイン村』年間プロモーションを総合的にプロデュースできているのだ。

『わたしが思う! 仕事のつながり』

水谷:「クリスマスツリーやハロウィンなどのじぶんが携わった装飾物が、お客さんに写真を撮ってもらったり、SNSにアップされたりしているのを見ると、営業では味わえない“つながり”を感じます」

大地:「わたしたちが創りだすモノや体験によって、生活者がクライアントに対してどんな気持ちになるかを常に考えて企画制作しています。それはつまり、クライアントと生活者の“つながり”を考えることだと思います」

平松:「クライアントや制作会社、来園者を含め、さまざまなひととの“つながり”なくしては『志摩スペイン村』年間プロモーションは成り立ちません。アトラクションやテレビCMの制作段階では意見がぶつかるときもありますが、それは来園者に安心して心から楽しんでもらいたいという共通の想いがあるからです」

さまざまなスペシャリストとともに、総合的な広告・プロモーションに携われることは、広告代理店の魅力のひとつ。この『志摩スペイン村』チームに限らず、アド近鉄には年齢問わず意見を出し合える環境があります。じぶんならこうしたい!という熱いキモチで、来てください。

  • 水谷謙太
    水谷 謙太

    中部支社 伊勢支店

    2008年入社

  • 大地結実
    大地 結実

    広告事業本部 プロモーション部
    コミュニケーションデザイングループ

    2010年入社

  • 平松亮磨
    平松 亮磨

    広告事業本部 プロモーション部
    コミュニケーションデザイングループ

    2013年入社